笠間焼フェア
クライアント
茨城県笠間市
プロジェクト名
Kasama Potters
実施内容
2018年より、wagumi店舗を活用した短期間のテストマーケティングを実施しました。
2019年にはBritish Ceramics Biennialに日本の産地として初参加。13名の作家の作品を展示、販売し、大好評を博しKasama Pottersとして英国の窯産業関係者、美術関係者に幅広くその名前と魅力を普及促進につなげました。
その後、ロンドンを拠点とした欧州での笠間焼ブランディングを本格的に進めるべく、2020年より3ヵ年計画でJapanブランドの取り組みを実施し、また現在に至るまで以下の取り組みを実施しています。
ブランディング／PR
笠間焼のグローバルサイト”Kasama Potters”立ち上げ
現地デザイナーによるロゴ、ブランディング作成
現地PR会社と連携しメディアへのPR
販売・普及促進
英国デザイナーとのコラボ商品開発
wagumi店舗での長期販売
英国内外の小売、レストラン、ホテルへ笠間焼の卸販売
ロンドン市内レンタルスペース貸切でPOP UPショップを展開(約6ヶ月)
笠間市へのインバウンド誘致を目的に観光PR
上記取り組みにおける、売上および現地のお客様の反応を報告書としてフィードバック
現地交流
英国セラミック業界有識者による商品作成アドバイス、英国市場についてのレクチャー
POP UP店舗にて、笠間焼作家が訪英しワークショップイベントを実施
スタッフォード大学大学院セラミックコース、クレイ・カレッジへ技術講習
英国最大のセラミックイベント、ブリティッシュ・セラミック・ビエニアルに参加（2019年、2021年）
笠間焼作家によるストーク・オン・トレント視察
